卡通次元

封面新闻记者 欧阳宏宇

当“扣头”成为零卖业关节词，品牌应何如把抓住圭臬与机遇？

8月24日，原土前锋硬扣头连锁品牌奥特乐在成皆告示将参加品牌化阶段，并完成前锋升级；公司首创东谈主兼CEO陈诚现场示意，奥特乐正在追求前锋与资本效益之间找到了无缺的均衡点。据先容，升级后，奥特乐将VI色由之前的深紫色升级为浅紫色，何况将品牌logo升级增多熊猫图形hongkongdoll face reveal，以体现其看成中国品牌的文化特质和天下化发展的愿景。

岂论关于哪家品牌而言，LOGO无疑是最进攻的品牌金钱；连锁零卖品牌换新也不是清新事。不久前，日本便利店巨头企业7-Eleven就将沿用了75年的LOGO进行了调理，去掉了配景框，并将自有居品蔓延到了寝衣等糊口场景。跨国连锁零卖巨头沃尔玛在存续的80多年间六度换新LOGO，并同步更新SKU。“盒马鲜生”也在最近一次品牌升级中更名“盒马”，并将Slogan由“有盒马购清新”改为了“鲜好意思糊口”，强调从生鲜新零卖品牌升级为社区糊口处事品牌。

可见，品牌们扎堆换新LOGO的背后，是新的想法计谋和营业策动。换新LOGO则能匡助品牌与此前酿成的固有形象分离开来。对品牌而言，这种改变骨子是向挥霍者及商场传达我方求变的决心。

“形象升级是基于抵挥霍者喜好变化的真切瞻念察。”陈诚以奥特乐为例共享称，夙昔，零卖防御商品的销售，以干净亮堂的门店为模范；而当今，通过对顾主的无数需求调研，在不增多资本的前提下，赋闲挥霍者在前锋空间里购物的体验需求。据了解，这次品牌升级后，还会将门店守密进行全新升级，以营造出网红打卡的购物氛围；供应链方面，也将新增母婴用品、宠物用品、盲盒潮玩等品类。

在业内东谈主士看来，换新品牌的原因主要归结为三种，一是发展计谋的调理，二是中枢业务的更迭，三是拥抱潮水与发展趋势。“在挥霍者扎认识不停被信息碎屑松弛的这个年代，品牌标志的进攻性也在加快放大；品牌标志经常蕴含着其符合期间、瞻望畴昔的计谋旅途。”

品牌拓荒是一项长期性、计谋性任务hongkongdoll face reveal，亦然一项系统工程。从阶段看，将熊猫图形等中国文化融入LOGO迭代，亦然在将中国居品向中国品牌窜改。“从Logo到包装、Slogan等，品牌以传播营销所被东谈主了解，亦然附加值普及溢价能力和好收益的有价值居品。”中国告白协会会长张国华觉得，品牌背后所以坐褥制造能力为基础，以居品规划、质地、售后等处事为保险的系统工程；好的品牌即是家庭高质地糊口、高质地发展的进攻体现。